【読後紹介】グロービスさんの「ここからはじめる実践マーケティング入門」

1日1読書
888日です♪

本日、紹介する本は、

グロービスさんの「ここからはじめる実践マーケティング入門」

です。読もうと思った目的、心に残った内容、感想などは、こちら(^-^)

【目標、目標に達するためのプロセス】

どのような手順で行っていくか?
ポイントは何か?

【個人的!要約】

顧客の声をどれだけ聞いたか、観察したか。

市場分析し、データに基づき、考え抜いたマーケティングプランであれば、7割は成功する。

【心に残った内容、感想など】

市場調査し、セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングを行い、4Pで施策を行う。

1日1読書
888日です♪

本日、紹介する本は、

グロービスさんの「ここからはじめる実践マーケティング入門 (21世紀スキル) 」

です。読もうと思った目的、心に残った内容、感想などは、こちら(^-^)

【目標、目標に達するためのプロセス】

どのような手順で行っていくか?

【個人的!要約】

顧客の声をどれだけ聞いたか、観察したか。

市場分析し、データに基づき、考え抜いたマーケティングプランであれば、7割は成功する。

【心に残った内容、感想など】

市場を調査し、セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングを行い、4Pで施策を行う。

3C分析を行う。

その次のポイントは、
中期の経営戦略、事業計画と合っているか?
人、モノ、カネはあるか?
収益性はあるか?
の切り口で見る。

重要なのは、商品を買ってくれる相手をよく見ること。

セグメンテーションし、この市場のナンバーワンになる、という分野を決める。

ポジショニング成功のための4つの質問。
誰のためにあるのか?
何がいいのか?
わかりやすいか?
これまでと矛盾しないか?

リサーチの目的は、経営陣の意思決定の助けとなるデータを提供する、ということ。
意思決定をサポートできるものでなければ、何の役にも立たない。

そして、不確実性を減らす、ということ。
そのためには、お客様にまず聞いたら良い。

なぜ調査するのか、仮説を立てて、検証する。
大事なのは仮説と違っても、調査結果を受け入れる、ということ。

ブランドとは、他のメーカーと識別するためのシンボル、マーク、パッケージ、デザインである。

同じプロダクト、製品であっても、ブランドがあることによって、別物になる。

ブランドとは、コミュニケーションである。
看板、姿、形、イメージ、情報発信によって作られる。

【ベイビーステップ、個人的ワンポイント】

目的を果たすための、マーケティングコミュニケーションになっているか?

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