【読後紹介】グロービスさんの「ここからはじめる実践マーケティング入門」
1日1読書
888日です♪
本日、紹介する本は、
グロービスさんの「ここからはじめる実践マーケティング入門」
です。読もうと思った目的、心に残った内容、感想などは、こちら(^-^)
【目標、目標に達するためのプロセス】
どのような手順で行っていくか？
ポイントは何か？
【個人的！要約】
顧客の声をどれだけ聞いたか、観察したか。
市場分析し、データに基づき、考え抜いたマーケティングプランであれば、7割は成功する。
【心に残った内容、感想など】
市場調査し、セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングを行い、4Pで施策を行う。
1日1読書
888日です♪
本日、紹介する本は、
グロービスさんの「ここからはじめる実践マーケティング入門 (21世紀スキル) 」
です。読もうと思った目的、心に残った内容、感想などは、こちら(^-^)
【目標、目標に達するためのプロセス】
どのような手順で行っていくか？
【個人的！要約】
顧客の声をどれだけ聞いたか、観察したか。
市場分析し、データに基づき、考え抜いたマーケティングプランであれば、7割は成功する。
【心に残った内容、感想など】
市場を調査し、セグメンテーション、ターゲティング、ポジショニングを行い、4Pで施策を行う。
3C分析を行う。
その次のポイントは、
中期の経営戦略、事業計画と合っているか？
人、モノ、カネはあるか？
収益性はあるか？
の切り口で見る。
重要なのは、商品を買ってくれる相手をよく見ること。
セグメンテーションし、この市場のナンバーワンになる、という分野を決める。
ポジショニング成功のための4つの質問。
誰のためにあるのか？
何がいいのか？
わかりやすいか？
これまでと矛盾しないか？
リサーチの目的は、経営陣の意思決定の助けとなるデータを提供する、ということ。
意思決定をサポートできるものでなければ、何の役にも立たない。
そして、不確実性を減らす、ということ。
そのためには、お客様にまず聞いたら良い。
なぜ調査するのか、仮説を立てて、検証する。
大事なのは仮説と違っても、調査結果を受け入れる、ということ。
ブランドとは、他のメーカーと識別するためのシンボル、マーク、パッケージ、デザインである。
同じプロダクト、製品であっても、ブランドがあることによって、別物になる。
ブランドとは、コミュニケーションである。
看板、姿、形、イメージ、情報発信によって作られる。
【ベイビーステップ、個人的ワンポイント】
目的を果たすための、マーケティングコミュニケーションになっているか？