【読後紹介】山本和実さんの「90分スピード&コンパクト理解!「マーケティング」基本の入門書」
1日1読書
884日です♪
本日、紹介する本は、
山本和実さんの「90分スピード&コンパクト理解! 「マーケティング」基本の入門書」
です。読もうと思った目的、心に残った内容、感想などは、こちら(^-^)
【目標、目標に達するためのプロセス】
基本戦略を押さえる。
【個人的！要約】
マーケティングとは、「勝手に売れる仕組み、仕掛け」のことである。
セリングとは異なる。
【心に残った内容、感想など】
売るのが、セリング。
売れるのが、マーケティング。
プロダクト、プライス、プレイス、プロモーション戦略をミックスさせることを、
マーケティングミックスと言い、一番の基本である。
顧客志向。
顧客のニーズを収集する。
AIDMA。
アテンション、まず注目してもらわないと始まらない。
AISAS。
最後、シェア、共有してもらう。
顧客の漠然としたニーズをつかみ、
顧客のウォンツを喚起し、
顧客の需要（デマンズ）を特定の商品に向ける。
消費者のニーズを探って、新商品を開発して、手ごろな値段で販売し、そして伝える。
マーケティングは、経営戦略の要。
事業ドメインとマーケティングは密接な関係がある。
ランチェスター、弱者の戦略。
局地戦、1点集中など、中小企業にとって大事な考え方。
【ベイビーステップ、個人的ワンポイント】
ニーズを探し、ウォンツに転換し、デマンドを特定の商品に仕向ける。